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一年一度的品牌主和公關人坐立不安的3·15晚會結束了。
相信很多人都有一個感覺,那就是今年的3·15把焦點放在了互聯(lián)網企業(yè)。
比如第一槍就開給了網上訂餐平臺餓了么,第二槍給了二手車在線交易平臺車易拍,中間還有個人隱私在網上泄露、智能硬件安全漏洞、有毒的二維碼,最后一槍則給了淘寶的刷單行為。
都說3·15晚會是考驗品牌公關能力的鏡子,而中第一槍的餓了么的公關反應則讓人有點著急。
首先是被曝光后,百度百科的詞條迅速做了更新。
而一個微博認證為“餓了么網上訂餐高級市場經理”的@餓了么-大先生的調侃式回應“對不起,餓了么今天忘記給央視續(xù)費了!”則火上加了點油。
這條微博雖然被迅速秒刪,但還是被手快的網友截圖下來了。
隨后,朋友圈里開始在瘋傳基于這條微博惡搞的一張圖。
估計餓了么的公關團隊一定在感慨,不怕神一樣的對手,就怕x一樣的隊友吧。
在晚會結束后,餓了么在官方微信上做了“餓了么致親愛的消費者”的回應,雖然抓住了危機公關的黃金時間,但估計也挽不回上面的那句個人無心戲言所帶來的負面影響吧。
回頭再去想想,餓了么在3月10日發(fā)的這條微博,真是有點一語成讖的感覺!
遇到“坎”,我都是這么度過的——
而反觀淘寶,在得知被曝光淘寶上的刷單行為后,一個小時內就做出了官方回應。
而且,在這份回應里,淘寶還特別提到刷手是通過QQ群、QT語音群、微信群、空包網、YY語音聊天室、黑快遞而完成蔭蔽而龐大的刷單產業(yè)鏈。
除了這份回應,實際在315晚會之前,馬云就踩著時間點發(fā)聲“阿里打假投入不封頂,要做打假中國隊”、“消滅阿里巴巴容易,消滅假貨難”……
看到沒有,這些媒體全都是3.15這一天發(fā)出來的消息。
可見,阿里的公關是做到了有頭有尾,不是想學就能學的。
另外,其實在3月10日的時候,餓了么也對外發(fā)了一條主動下線違規(guī)餐廳的新聞。
但這條新聞過去已經5天了,今天除了餓了么自己,估計沒人會主動幫它提起了吧。
看3·15晚會,何嘗又不是看一場江湖呢?